【尚武科技APP开发原创内容】对于一个互联网公司，其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限，不犯致命错误即可。但是从我们APP开发经验上面说，我们通过一个起名的过程，深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程，对于企业的长期营销方案有重要意义。App起名的，是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一次深度考评。

　　从市场定位的角度，首先应该考虑——产品类型：明确产品的功能和类别，是产品命名的第一步。我们的产品命名的基调，应该是在功能性和辨识度之间取一个平衡。同时应该注意——目标人群，在我的核心目标用户调研中，Keep，Enjoy，小红书/华尔街见闻，网易云音乐，好奇心日报等产品的普及率极高。同时注意——企业规模，大公司如果有一个成熟的品牌，直接用产品线延伸的方式，降低用户的选择成本，如百度外卖，微信读书，京东金融。但作为一个新公司，如果也采用品牌+品类的命名方式，作为一个新公司，品牌名称必然要和品类产生联想。同时要考虑——市场阶段，当市场到了一个成熟阶段之后，新公司必然要选择精准有差异化的名字，来和现有的竞争对手区分开，App也是同样的道理。

　　从用户路径的角度。最后就是，受众=吸引+记忆用户的第一个角色，是作为受众知道你的App。在这个过程中，一个优秀的名字要做到两件事，第一是吸引用户的注意力，第二是让他能记住，这其中就产生了通俗易懂(功能性)和标新立异(辨识度)之间的内在冲突。

　　一般情况下，高辨识度的名字容易吸引注意力。

　　世界上最大的营销场景时时刻刻都在进行，就在你我的生活中，而且绝大多数是口口相传。传播又分为主动传播和被动传播两种情况，前者是传播者主动跟别人说，后者是被别人问起时介绍。任何一个优秀的App，必然都会有一个靠现有用户作为传播者病毒式增长的阶段，想让用户传播你的名字，朗朗上口不容易歧义只是第二关键要素。最关键的是，APP命名，能否有让用户主动传播的欲望，传播你的产品，传播者是否能收获优越感，再进一步讲，你的产品，能否让使用它的人，获得精神层面上的优越感，而愿意传播。

　　同时我们要注意可视化形象的过程，很多品牌都会设计自己的吉祥物，直接在名字里如天猫，名字能够产生动物联想和名字毫无关系的美团兔，京东狗。在短短的App名字中，是否要直接加入一个吉祥物的名字，依然是一场功能性和辨识度的博弈。

　　设计和周边

　　最后我们说一下情感共鸣

　　品牌的最高层境界是找到文本之源，一个好名字，代表了一种精神诉求，能够唤起用户内心深处的共鸣，让他产生强烈的归属感和传播欲。比如我很喜欢的好奇心日报，华尔街见闻，回家吃饭，更美，都属于这一类。但这种情感共鸣，应该是正面的。以上就是APP命名的一些技巧和方式，我喷通过这样的方式可以更快的传播APP，并让APP可以在开发阶段就具备很好的前期准备工作。