APP运营是做什么的?只是听过这个工作，但实际它都包含哪些内容呢?其实，一个成功的APP，开发只是第一步，其次还有APP的运营。APP就像是偶像练习生，在亮相前需要不断包装、投入。APP运营就是偶像练习生成名前的经纪人，需要不断制造话题来吸引用户，比如打榜、内容、活动等方法，让偶像活跃在人们的视野里。

　　获取竞品

　　在APP上线前，APP运营要彻底了解APP的所有功能，包括一切细节，然后寻找对标的竞品。竞品该如何获取呢?这里给大家推荐几个方法。

　　1、百度搜索产品的一些相关关键词，假设你的产品是一款给要留学用户提供课程学习的APP，你就可以输入关键词“留学APP”，排在网页前面的产品大多都是靠百度竞价排名上去的，如果你的公司有百度竞价的计划，你可以把他们作为一个参考。

　　2、在各大移动应用市场上用关键词查找，应用市场包括APP商店、91应用市场、豌豆荚等。

　　3、在行业网站上查找产品信息，比如留学APP，可以到专业留学网站论坛，比如，天道留学网、太傻网等。

　　竞品分析

　　当APP运营获取到竞品后，对产品的市场趋势、占有率、商业模式等维度分析。

　　市场趋势：APP运营要了解整个市场有多少规模，各个竞品又占据多少市场规模。对比竞品之间的市场规模可以看出他们的公司规模、发展历史、竞争力大小等因素。

　　占有率：APP运营分析每个竞品(核心和部分重要竞品)的市场占有率，这个市场一共多大，每个产品有多少用户，占比多少，这个数据可以充分反映出竞品的竞争阶段和市场竞争力。

　　如果没有确切的数据，可以根据日常认知来判断。比如音乐行业，常听音乐的小伙伴肯定知道qq音乐、网易云、酷狗、虾米这些常见的音乐类型，但是像一听“手机音悦台”，可能很少的人会知道它的存在。

　　商业模式：商业模式主要分为商品服务、流量变现、长尾用户三个方向。APP运营要分析各产品的商业模式和定位的用户。就拿keep来说，在悦动圈布局男性热爱运动的群体后，keep将市场打向女性，主打室内健身塑性与社交分享，完完全全抓住了女性的需求，同时又打开了一个未被发掘的市场，并成为这个细分领域的模范。

　　产品定位

　　产品定位就是用什么样的产品满足用户什么样的需求。keep例子中，年轻女性的需求就是一个字——美。对keep的用户来说，运动的目的就是变美、身材好、有气质，用产品内的力量训练去塑型是很好的办法，同时女性出于安全问题更喜欢室内运动，更加准确击中了她们的需求。

　　产品推广

　　自身产品功能过硬之外，APP运营还需要努力把自家的产品推广出去。APP的优化推广，主要从免费推广和付费推广两个方面去着手。

　　1、免费推广

　　1)换量：换量主要是双方产品的Banner位、弹窗或者开屏海报的互换。在做换量决策前，要明确自己有什么，可以给对方什么，我具体需要的是什么，确定好换量的目标。

　　2)应用商场活动：很多应用商城都有【首发、新品、专题自荐、主题推广、集分宝】等可以申请，在特定时间内也会有些免费活动可以参与。APP运营就要随时关注应用市场的动态、申请一些活动。首发和专题可以大大提高点击量和转化率。