公众号内容规划不会做?教你解决运营烦恼!   

  毫无疑问,做新媒体运营,内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最强的竞争壁垒。

  不管什么内容,一定是言之有物,要能够洞察到细分用户的核心需求,真正对他们有帮助,能吸引到他们。

  他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”……

  这些问题,该问,也该解决。但不全面。

  公众号内容运营绝不是个文字活,在潜心做内容的同时,系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。

  给用户输出一篇优质内容不算本事,长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。

  那我们应该如何做好内容规划呢?

  1. 定位

  没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹,打不中目标。

  定位不用大谈特谈,也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题,且时刻提醒。

  1)我是谁?

  2)我的细分目标人群是谁?

  3)我能为他们提供什么垂直内容?

  4)这些内容对他们有什么价值?

  一个公众号的定位不是一成不变,它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。

  我们要做的就是坚持输出,不断调整这颗子弹的准心,百发百中。

  2. 竞品分析

  知己知彼,方能择优抛糟。

  确定了定位,你就知道自己在哪了,战场也就确定了,同行对手也知道了。

  这个时候,别着急忙慌就开始做公众号内容规划了,一定要先做做竞品分析,了解行业现状。

  包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等,并分析优劣势。

  好好想想:目标用户为什么会选择我的公众号,而不是关注同类公众号;如果我想成为目标用户的首选,有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的?

  相信我,对同行乃至行业了解越多,脑袋也会清晰更多,更多东西也会了然于心。

  3. 栏目规划

  固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。

  在规划内容的时候,有意识的把主题类似的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。

  这会让用户的阅读期待感更强,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的内容符号,起到 “四两拨千斤” 的效用。
  在进行内容规划的时候,建议完全可以考虑栏目化,任何行业都可以做栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以。

  一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

  简单一句话就是:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

  而这其中,包括需要确定:

  栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现;

  栏目内容形式是文字、图片、音频,还是视频;

  栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿,还是征文、转载;

  栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格;

  栏目发文数量、推送频率和更新时间;

  这些都需要一一确定,形式规范。

  总而言之,做公众号内容,前期不用特别着急,也急不了。可以做的事情很多,公众号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。

  不用急着同时去做好每一件事,一段时间专注把一二件事情做好就行。

  事情不求量不求多,关键是有正向输出,不断去优化和迭代,在不变中求变,一步步走向更好。

  干就对了!允许失败才是走向成功。

 

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