公众号内容规划不会做?教你解决运营烦恼! 　　-运营智库-尚APP

公众号内容规划不会做?教你解决运营烦恼! 　　

　　毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。

　　不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。

　　他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”……

　　这些问题，该问，也该解决。但不全面。

　　公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。

　　给用户输出一篇优质内容不算本事，长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。

　　那我们应该如何做好内容规划呢?

　　1. 定位

　　没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。

　　定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题，且时刻提醒。

　　1)我是谁?

　　2)我的细分目标人群是谁?

　　3)我能为他们提供什么垂直内容?

　　4)这些内容对他们有什么价值?

　　一个公众号的定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。

　　我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准心，百发百中。

　　2. 竞品分析

　　知己知彼，方能择优抛糟。

　　确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。

　　这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。

　　包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。

　　好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号;如果我想成为目标用户的首选，有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的?

　　相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心。

　　3. 栏目规划

　　固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

　　在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

　　这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。
　　在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。

　　一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

　　简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

　　而这其中，包括需要确定：

　　栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现;

　　栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频;

　　栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载;

　　栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格;

　　栏目发文数量、推送频率和更新时间;

　　这些都需要一一确定，形式规范。

　　总而言之，做公众号内容，前期不用特别着急，也急不了。可以做的事情很多，公众号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。

　　不用急着同时去做好每一件事，一段时间专注把一二件事情做好就行。

　　事情不求量不求多，关键是有正向输出，不断去优化和迭代，在不变中求变，一步步走向更好。

　　干就对了!允许失败才是走向成功。