APP运营中节日营销该怎么做

利用节日热点进行营销,是运营人员必须要懂得的一种运营方式,也是品牌和企业必须要啃得一块骨头。今天这篇文章就是要告诉运营人员,真正的节日营销该怎么做。今年的母亲节营销你想好怎么做了吗?

首先我们要知道APP运营中做节日营销的目的是什么?

1、宣传产品,这种搭载节日进行宣传的手法,实际上是为新品做宣传,希望能通过宣传带动一波产品的销售。一个比较好的案例,是最近在小范围引起刷屏的台湾广告《我的不会妈妈》,这篇广告主要是推介台湾牛奶品牌瑞穗鲜乳,本广告只在最后点题“用心,就像妈妈”,一语双关,通过宣传把母亲和牛奶联系起来,进行产品销售

2、品牌宣传,就是在节日期间把品牌形象与节日意义相结合进行宣传,加深大家对品牌的好感度与认知度。2015年奥妙发布在朋友圈的广告——《这些年,你为妈妈洗过多少衣服》。这个案例以“你为妈妈洗过多少衣服”“妈妈为你洗过多少衣服”为出发点,把母女感情聚焦在洗衣服这件小事上,从而突出了品牌的slogan——有汰渍,无污渍。是较为不错的把品牌形象和节日意义结合的好案例。

APP运营中节日营销该怎么做


接下来我们来看看一般APP运营中会采取哪些形式进行营销呢?

1、文案,文案这种形式对于运营者来说已经是司空见惯的了,这种方式比较节省时间,一般是发布一组节日文案海报或者是一篇图文就可以了。一般公众号都会采取这种方式进行营销。

2、活动,活动营销始终是运营中不可或缺的一种运营形式,通过邀请用户参与活动,进行互动,最终获得奖品,来推广我们的产品,获得更大的用户或流量。

3、视频广告,通过几分钟的视频广告内容来不断推进产品与节日的联系,让用户对品牌产品产生兴趣,从而让用户接受这个品牌。想到前段时间一支名为《啥是佩奇》的宣传片,引爆了社交媒体,强势刷屏朋友圈,连王思聪、任素汐、韩寒都不例外,第一时间捕捉到了热点所在。这就是视频广告的魅力。

4、H5,近几年,H5广告在各大社交平台,越来越有火烧燎原之势。可以搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素的H5,成为了很多品牌做营销的新选择。这种新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态,能够吸引更多人的眼球,有利于品牌产品的传播。

所以,APP运营者在节日营销的时候一定要选对营销形式,根据自己的品牌产品选定合适的营销形式,是节日营销的重点所在。

在母亲节来临之际,从现在就应该想好母亲节的营销策略了,无论是文案、活动还是视频营销,提前准备,想好一切会发生的可能,都是运营人员需要做

1、 宁愿不做,也不要硬做

我对节日营销秉持的第一个观点,就是宁愿不做,也不要硬把品牌和节日形成联系。我们之前也说到过,做营销最大的目的就是为了宣传产品品牌或者宣传产品,当我们绞尽脑汁也想不到好的营销策略时,我觉得倒不如按照以往的步调,该做什么还做什么,至少这样是无功无过的。因为,如果硬做的话,也许不但收获不了好的宣传效果,还会人用户觉得反感,得不偿失。

2、 既然营销了,那就请走心

前面说了,很多节日营销是运营人在自嗨。其实很多人做营销有这种心理,以为感动了自己,就能感动用户,实际上根本不是这样的。拿母亲节和父亲节这样以弘扬传统孝道的节日来说,做营销更要走心。在这里我要安利一个央视关于母爱的公益广告《别让等待,成为遗憾》,讲述了不要让母亲等待孩子和孙子长大后才可以享福。“等你长大了,我就享福了”这句话是很多老年人都爱挂在嘴边的,广告从生活化的场景出发,文案走心,画面朴实。这才是给人警醒的好广告,而不是一味地站在道德的制高点去指责,可是文案却苍白无力。
 

APP运营中节日营销该怎么做

3、 挣脱固定思维,反其道而行之

以往我们做母亲节营销的时候,脱离不了一个惯性思维:母爱好伟大好伟大啊,我们要歌颂。但是拿上文提到过的《我的不会妈妈》为例,这则广告则是在描述一个不太完美的妈妈,但依然是孩子心中最用心的妈妈。这实际上给我们一个思路,在做母亲节营销的时候,其实不用给母亲塑造高大上的形象。有的时候,有点小毛病,有点不完美,反而更接地气。同理,我们到父亲节做营销的时候,也可以不用一直把父亲塑造成一个沉默寡言的固定人物形象,他可以是唠叨的,也可是看起来很怂的,总之,从一个其他的角度切入,效果反而会更好。

综上所述就是小编给大家整理的APP运营中节日营销的做法,我们再来捋顺一下本文的逻辑思维:

1、节日营销的目的在于宣传产品或者宣传品牌;

2、节日营销的形式有文案、活动、视频、H5等形式;

3、我们通过分析,得出要做好节日营销关键在于,一要具有宁可不做,也不硬做的心态,二要在营销的时候走心,三是挣脱固定思维,反其道营销。

希望APP运营人员在做节日营销的时候能够做出不错的营销案例来。

 

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