APP运营的营销落地页面

          【尚武科技APP开发原创内容】在APP制作的时候我们通常会留有营销的专题页面,或者其他的营销渠道进入后的营销预留的着陆页?着陆页要研究的核心问题用户为什么会形成转化,因为它满足了所有关于这款产品我所关注的点。着陆页又叫落地页,着陆页又可分为品牌活动页和线索收集页。但无论何种形式,着陆页的最终目的都是“获取线索”,而用户的最终动机都是“相应价值回报”。

 

           通常着陆页的设计逻辑可以分为以下几点:

           第一屏:我是谁,我能满足什么需求,给用户留下足够深刻的第一印象,首先就要明确“目的”,即你希望通过着陆页达到什么样的目的

           第二屏:产品提供的服务,能带来何种价值、触发用户的真真购买动机围绕“目的”去设置内容,并利用产品属性作为产品支撑点,提高用户对于产品的信任

           第三屏:如何相信我可以带来这些好处、真正意义上的优势是什么

           第四屏:现在报名的好处 、最后在给用户一个购买理由,提升购买动机。

          

         着陆页设计注意事项
          着陆页的需要所包含的内容时让用户最大化地进行吸收。我们可利用在设计中的一些小技巧,来提升用户对于卖点的吸收度。

 

            一些设计技巧在着陆页种也是至关重要。通常可总结为以下几点:

          第一, 留白与聚焦

          当一个物体被一个空白空间所包围时,我们的目光会不自觉地集中在这个物体上,因为那个空间没有其他东西干扰注意力。

比如下图,我们会一眼注意到上面的黑字,从而达到100%地吸收。同时注意聚焦即只选择一项产品能为用户解决任务的需求,进行深入解释。有时,过多的信息反而就是没有信息。

APP运营

 

 

            第二 直接给出客户想要的内容,避免自说自话

            选择产品能给用户带来的实际利益,而非单纯强调产品属性。一定要写出给客户想要的内容

 

           第三: 一屏一个主题

           指内容自然,用户只需浏览一遍,马上就能在脑海中留下印象。

           比如下图,你看完图片后,记住了哪个卖点?

 

           来看只有一个卖点的图片,是不是更加清晰明了?

 

如何判断效果的好坏?

APP运营

 

           当了解着陆页制作流程后,我们就要了解其整个投放流程给我带来的效果。

           竞价员是一个时刻以“数据”为前提的工作,利用数据判断账户推广方向,利用数据判断账户优化方向等等。

          

            这个需要观察转化率趋势变化,在APP制作的时候内不我们最好就可以植入这样的功能点来去实现,比如热力图,根据用户进行反馈修改。热力图监测在大流量引入的情况同时,还需要对页面转化率进行微迭代,哪怕只要提升0.5%的转化率,都可能直接节省好几万的推广费用。

比如下图,我们可从中了解到用户在浏览到第二屏便从61%流失剩下17%了。
 

              然后就要分析了,用户为什么会快速流失?是过早引入转化版块,引起反感?亦或是其他。用户停留时间最长的两个板块分别是头图和设计案例板块,是否可以考虑把用户关心的内容往上移?对页面进行调整,便可对页面进行微迭代,把假设得以验证。

 

              我们对着陆页面的修改狗牯脑做,归根究底都是一个不断修正用户画像的过程,对用户是属性、需求不断完善,从而达到一个精细化管理、精细化定向投放的目的。APP开发的过程中最重要就是为后起的APP运营留有足够的空间,这样才能在后期的推广中做好充足的准备。尚APP,为每一个高品质的APP。

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