APP命名的MICE原则

  【尚武科技APP开发原创内容】对于一个互联网公司,其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限,不犯致命错误即可。但是从我们APP开发经验上面说,我们通过一个起名的过程,深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程,对于企业的长期营销方案有重要意义。App起名的,是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一次深度考评。

  从市场定位的角度,首先应该考虑——产品类型:明确产品的功能和类别,是产品命名的第一步。我们的产品命名的基调,应该是在功能性和辨识度之间取一个平衡。同时应该注意——目标人群,在我的核心目标用户调研中,Keep,Enjoy,小红书/华尔街见闻,网易云音乐,好奇心日报等产品的普及率极高。同时注意——企业规模,大公司如果有一个成熟的品牌,直接用产品线延伸的方式,降低用户的选择成本,如百度外卖,微信读书,京东金融。但作为一个新公司,如果也采用品牌+品类的命名方式,作为一个新公司,品牌名称必然要和品类产生联想。同时要考虑——市场阶段,当市场到了一个成熟阶段之后,新公司必然要选择精准有差异化的名字,来和现有的竞争对手区分开,App也是同样的道理。

  从用户路径的角度。最后就是,受众=吸引+记忆用户的第一个角色,是作为受众知道你的App。在这个过程中,一个优秀的名字要做到两件事,第一是吸引用户的注意力,第二是让他能记住,这其中就产生了通俗易懂(功能性)和标新立异(辨识度)之间的内在冲突。

APP开发

  一般情况下,高辨识度的名字容易吸引注意力。

  世界上最大的营销场景时时刻刻都在进行,就在你我的生活中,而且绝大多数是口口相传。传播又分为主动传播和被动传播两种情况,前者是传播者主动跟别人说,后者是被别人问起时介绍。任何一个优秀的App,必然都会有一个靠现有用户作为传播者病毒式增长的阶段,想让用户传播你的名字,朗朗上口不容易歧义只是第二关键要素。最关键的是,APP命名,能否有让用户主动传播的欲望,传播你的产品,传播者是否能收获优越感,再进一步讲,你的产品,能否让使用它的人,获得精神层面上的优越感,而愿意传播。

  同时我们要注意可视化形象的过程,很多品牌都会设计自己的吉祥物,直接在名字里如天猫,名字能够产生动物联想和名字毫无关系的美团兔,京东狗。在短短的App名字中,是否要直接加入一个吉祥物的名字,依然是一场功能性和辨识度的博弈。

  设计和周边

  最后我们说一下情感共鸣

  品牌的最高层境界是找到文本之源,一个好名字,代表了一种精神诉求,能够唤起用户内心深处的共鸣,让他产生强烈的归属感和传播欲。比如我很喜欢的好奇心日报,华尔街见闻,回家吃饭,更美,都属于这一类。但这种情感共鸣,应该是正面的。以上就是APP命名的一些技巧和方式,我喷通过这样的方式可以更快的传播APP,并让APP可以在开发阶段就具备很好的前期准备工作。

 

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