ASO优化是APP推广阶段必不可少的关键一项

       【尚武科技APP开发原创内容】在APP开发阶段后就马上进入了推广阶段,上周我们推广部门接到了一个关于石家庄APP开发推广的客户需求,要进行活动营销。我们发现我们搜索了很久的时间,竟然找不到他的APP,这个时候客户才恍然大悟,其他地方要进行投入,恰恰把ASO给丢了。ASO的排名优化是我们首先应该考虑的,因为这是最基本的,也是自带流量最好的方式,同时也是费用最低,但是效果却不一定差的方式。

       正是因为这样,苹果的Appstore,针对ASO也做出了非常严格的调整,史上最严厉的AppStore算法也在去年5月出台,黑色5月一点不夸张!近段时间,做APP运营推广的朋友挺抓狂的,大家都在吐槽AppStore,吐槽点集中在“最近的评论都被AppStore删除了”从4月下旬开始就发现好评数量下降了,开始以为是用户自主删除的。但后来发现下降的比例很大,发现论坛里面都是这样的情况和在抱怨,才发现AppStore更改了算法和评论规则。

ASO指数历史

        但是从运营上面说,我们一定要坚持做有价值的事情,我们做ASO优化的产品运营都知道:应用标题、关键词、产品描述、缩略图、下载量以及评论等因素在AppStore的排名中都扮演了非常重要的角色,确切说是权重的主要支撑点。

        一个更新迭代多个版本的APP,是不能能大范围的的去修改应用名称、标题、关键词、缩略图吧!更何况,一个APP要想排名好,必须积累关键词的权重,反复修改,重要关键字的排名效果会极不稳定。所以,有些策略都不能作为常规的ASO运营手段。在产品运营的日常工作中,真正能每天做的就是持续的价值输出——评论优化。下面我也重点讲一下评论优化。从10年运营工作的经验来看,我认为:AppStore判断一个应用的好坏,原理其实跟搜索引擎判断一个网站好坏大同小异。

        所以我们可以用这样的策略去部署这个工作,搜索“关键词”——找到“产品”——转化,只不过搜索引擎是鉴别网站的停留时间和PV等,作为参考值。而AppStore更看重的是下载和评论的数据。所以,这里就得出了ASO中非常核心的一个环节——评论优化(刷新下载量再APPSTROE有的时候是不太客观的)。

         ASO的权重大小排序分别为这样一个排序:APP标题>应用评论数量>应用评论内容 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。尚APP针对性的还专门做了一项研究,近3个月,我对自己运营的APP(,只优化评论,其他我都不做任何改动,试验证明评论在ASO中的真实效果:ASO指数历史截图中,可以清晰的看到:开始优化评论效果不甚明显,ASO指数偶尔会波动以下,但到了后期曲线呈明显大幅度提升。说明这个优化项目确实真实有效,而且效果显著,只是效果可能慢一点,但是效果更稳定。

        针对石家庄地区APP开发我们做了6年,真正的运营推广我们接触了3年时间,无论是日常工作,还是ASO的工作价值,评论优化是每一个运营必须掌握的方法。最关键的是真正的进行有价值的输出才能获得好的APP开发效果和运营推广效果。

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